方法：TIME和Statista如何确定2024年全球最佳品牌
品牌是神秘的东西。它们是由公司为了推广特定的产品或服务而创建的，无论好坏，它们最终都是由消费者的看法来定义的。随着公司对市场趋势的反应和塑造，它们也在我们的偏好和消费行为中扮演着重要角色。
想想Bath & Body Works吧。长期以来，这家零售商一直专注于女性，在《时代周刊》和Statista最新的全球最佳品牌调查中，这家零售商夺得了男性化妆品类别的冠军。这是一个迹象，表明这家总部位于俄亥俄州的公司吸引男性的战略正在取得成效。这不仅仅是广告和社交内容。“我们让男性更容易尝试我们的产品，”首席客户官莫里斯·库珀说。一个例子是：从2023年11月到5月，Bath & Body Works快速增长的男装店将在全国各地的NBA、NCAA、NFL和大学橄榄球比赛中进行快闪之旅。来自旧金山49人队球员克里斯蒂安·麦卡弗里和尼克·博萨以及洛杉矶湖人队控球后卫德安吉洛·拉塞尔的支持也不会有什么坏处。
为了编制美国330个顶级品牌的全球排名，time和Statista调查了超过22,000名美国消费者，涉及66个类别的品牌，涵盖了众多面向消费者的行业。有些结果是你可能预料到的。耐克是运动鞋和运动服的头号品牌，可口可乐是软饮料的头号品牌。但也有惊喜。例如，Chime不仅是消费者在“新银行和新经纪”类别中最喜欢的品牌；这家金融科技初创公司也进入了“银行”类别，排名高于富国银行——尽管严格来说，Chime甚至不是一家银行。（它通过与银行合作提供金融服务。）
Chime的品牌建设策略可以用两个词来概括：社交媒体。首席营销官维尼特·梅赫拉说，与tiktok用户扎克·金和youtube用户凯·塞纳特等人的创作者合作是关键，“帮助我们以意想不到的方式接触到新的受众，挑战了金融品牌的传统期望。”该公司的社会追随者远远超过其所挑战的主要银行。
其他突出的品牌凸显了更大的趋势。随着近年来食品价格的飙升，沃尔玛欢迎更多渴望物有所值的食品购物者。这家美国最大的零售商享受的不仅仅是利润的增长。《时代》周刊/Statista的调查发现，它在“杂货店”和“在线杂货配送”类别中都是最好的品牌，而与它最接近的竞争对手——包括阿尔迪和塔吉特商店，以及亚马逊生鲜和Instacart在线商店——得分要低得多。
尽管许多美国人感到手头拮据，但还是有很多人有钱购买珠宝等非必需品。潘多拉是全球销量最大的珠宝商，全年销售额都在增长。这家丹麦公司在美国拥有最强大的珠宝品牌，这得益于美国消费者在调查中“社交热度”和“忠诚度”方面的高分。这可能与潘多拉的“全球大使”帕梅拉·安德森（Pamela Anderson）和阿什利·帕克（Ashley Park）今年出席Met Gala和巴黎时装周等知名时尚活动，提高该品牌在社交媒体上的曝光度有关。或者，该公司今年引人注目地宣布，它的产品只使用完全回收的黄金和白银，这可能有助于它在有环保意识的消费者中获得吸引力。
理解是什么造就了一个强大的品牌，与其说是科学，不如说是艺术。但榜单显示，在媒体和营销方面的大力投资通常会得到回报。《时代》杂志和Statista将继续对全球主要国家的消费者进行调查，以确定2024年11月从印度和巴西开始的“全球最佳品牌”。足部Gantz
