说服人们为他们喜欢的东西免费付费比简单地提高消费者已经支付的价格要难得多。让忠实的食肉动物接受素食生活方式的乐趣可能更容易。
《卫报》将其在线新闻提供给所有人的决心可能值得称赞，但这在商业上是一种消耗。现在在其网站上弹出的请求捐款的信息似乎越来越绝望。当它试图从读者那里获得每月或每年的捐款时，它承诺的好处之一是“要求支持的人少得多”，这是对不断要求经济帮助的潜在反效果的承认。
上周，该组织报告称，在2023- 2024财政年度，数字阅读器的收入增长了8%，但其中一半以上来自英国以外。继续海外扩张的努力意味着，现金流出的速度远远快于流入的速度。
出售《卫报》周日版的姊妹刊《观察家报》(the Observer)可能是一种巧妙的方式，既能支撑出版商的财务状况，又能保护日益右翼化的新闻界的重要解毒剂。
尽管如此，该集团唯一所有者斯科特信托(Scott Trust)正在讨论出售《观察家报》(Observer)的消息还是让许多观察家感到意外，潜在买家的身份——“慢新闻”媒体新贵乌龟(Tortoise)——也让许多观察家感到意外。《观察家报》工作人员的反应并不令人意外。全国记者联盟成员很快在投票中表达了他们对这一想法的愤怒。
虽然《乌龟》最初将自己定位为传统媒体的对立面，仍然吹嘘“我们不做突发新闻”，但它可能——只是可能——能够与世界上最古老的周日报纸建立互惠互利的关系。结果可能是这个复杂世界所需要的更多深入调查和严肃分析。
问题是，这需要付出高昂的代价。勤奋的挖掘、绝对的决心，以及至关重要的、出版商坚定不移的支持，才能让真实的故事浮出水面。
如果有适当的资源，媒体是否可以做更多的工作，而这些工作是由受感染的血液调查和邮局地平线调查所不得不做的?满分给《电脑周刊》，因为它尽力突出了一些早期对邮政局长的检控。但是重量级的国家媒体并没有真正参与到丑闻中来;是一部电视剧把它推上了头条新闻和国民意识。
《乌龟》显示出愿意让记者花时间去调查黑暗角落的意愿，比如它对《每日电讯报》前东家巴克莱兄弟(Barclay Brothers)的历史和财务状况的调查。然而，在谴责“快速新闻”的同时，它也制作了每日Sensemaker简报，该简报声称有12万订阅者。
Tortoise的联合创始人詹姆斯·哈丁(James Harding)担任《泰晤士报》的编辑长达五年，期间他与鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)的关系越来越冷淡，直到2012年底被排挤出去。有迹象表明，《纽约时报》对巴拉克•奥巴马(Barack Obama)的支持是哈丁和他的老板之间产生分歧的原因之一。被奥巴马任命为驻英国大使的马修·巴尔赞(Matthew Barzun)是Tortoise的联合创始人。
当Tortoise于2017年推出时，它进行了一次成功的众筹活动。哈丁表示，他的目标是在未来五年内找到2500万英镑投资于《观察家报》。
他有一些有用的关系。Barzun娶了Brown-Forman公司的女继承人，这家饮料公司包括Jack Daniels。另一位支持者是汤姆森-路透社的董事长大卫•汤姆森，他也被称为亿万富翁、加拿大首富、曾拥有《泰晤士报》的媒体王朝的一员——弗里特男爵汤姆森。
可以预见的是，《卫报》的记者们一直对《乌龟》的财务状况持怀疑态度，但正如最近《观察家》的出售所显示的，以及本专栏上周评论的那样，富人似乎仍对媒体情有可原。
但印刷媒体还能存在多久呢?越来越多的读者正在远离新闻纸。然而，哈丁承诺保留报纸版的《观察家报》。
在《每日电讯报》寻找新东家、《泰晤士报》的默多克家族在法庭上为自己的继承权之争而战之际，哈丁又让另一只兔子跑了起来。
