我在互联网上写了十多年的文章，我见过很多奇怪的痴迷和病毒式传播的时刻。谁能预料到大家会因为裙子的颜色而争吵，因为汰渍洗衣胶囊而抓狂，或者把冰水倒在头上?但就连我也对最近在OG博客Kottke上看到的一个标题感到惊讶:“乐高给父母的奇妙的70年代信。”
互联网最令人意想不到的痴迷是什么?
我有一个8岁的孩子，根据我的经验，我可以自信地说，现代的乐高说明书并不是什么“了不起”的东西。如果他们符合“有帮助”的标准，我通常会很高兴。
那么，为什么最近Reddit的一名用户分享了一本1974年玩具屋里的小册子，突然引起了互联网的热议呢?下面是让人们如此兴奋的说明:
如果这对你来说是一种相当现代的情绪，那么你并不孤单。许多评论者对这封信的真实性表示怀疑。但Gizmodo做了一点调查，乐高自豪地证实了这一点。
“是的，文字来自1974年，是一本小册子的一部分，展示了各种乐高娃娃屋产品，目标是20世纪70年代的4岁及以上女孩，”一位发言人告诉网站。“这段文字直到今天仍然具有相关性——我们的重点一直是，并且仍然是为世界上所有的孩子带来创造性的游戏体验，基于乐高积木和乐高系统——最终使孩子们能够建造和创造他们能想象的任何东西。”
品牌建设的经验教训……
这一网络事件再次提醒人们，互联网可能是一个奇怪的地方。但一本古老的指导手册能引起如此大的兴趣，这一事实也表明，企业家们可以从中学到一些潜在的教训。
首先，从市场营销的角度来看，是关于真实性和价值观的力量。在我们这个时代，公司在社会问题上发表意见可能会面临激烈的反对。显然，企业主需要谨慎选择自己的道路。但是，一本过时的玩具说明书能让人们对一家公司产生如此大的兴趣，这一事实突显了现实的另一面。
作为一个公司，说出你的价值观可能会激起强烈的负面情绪，但当你以一种与你的核心业务一致的方式来做这件事时，它也会带来难以置信的品牌忠诚度和情感。在我们的世界里，品牌客观上变得越来越平淡无奇，越来越难以区分，拥有自己的观点和更大的使命仍然是脱颖而出的有力途径。
…和父母
但这里的教训不仅仅是及时提醒我们拥有和表达清晰、一致和有意义的价值观的好处。正如许多其他网络评论员指出的那样，这也是育儿建议。
乐高说，当父母给孩子们学习和表达自己的工具，但让他们自己决定他们想成为什么样的人，他们想自己建造什么时，孩子们做得最好。这不仅仅是一家受人喜爱的丹麦玩具公司的观点。著名儿童心理学家艾莉森·戈普尼克(Alison Gopnik)写了一整本书，《园丁和木匠》(The Gardener and The Carpenter)，基本上提出了同样的观点:父母不应该试图把孩子塑造成木匠，而是应该为他们提供理想的环境，让他们像园丁一样自然成长。
或者，如果你更有艺术倾向，你可以采纳艺术家兼教育家乌苏拉·科尔贝(Ursula Kolbe)的观点，她说:“这是不慌不忙、不受打扰的时间、诱人的空间和引导大脑和双手的材料的结合，这激发了孩子们的创造性思维。”(同为艺术家的奥斯汀·克莱恩(Austin Kleon)在他的博客上写道，比莉·艾利什(Billie Eilish)的父母就是用这种“提供时间和材料，让他们自己去做”的方法取得了巨大成功。)给孩子们一些材料，让他们自己玩，这是培养创造力的一种行之有效的策略。
自从艾尔顿·约翰根据烤箱使用手册自发创作了一首歌之后，互联网就再也没有对随机的家居说明这么感兴趣了。起初，我以为这只是证实了网络生活有时会变得多么奇怪。不过，也许互联网上的人们对这本老式玩具小册子的痴迷是正确的。它似乎把相当多的智慧装进了一个小而意想不到的包里。
